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打響品牌戰役 這股“東南熱“不容小覷

發布時間:2017-05-12發布者:來源:本站原創瀏覽次數:2194

     5月2日,國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》,同意自今年起將每年5月10日設為“中國品牌日”,這也是國家為推動自主品牌建設,逐步打造一批中國強大自主品牌所作出的重要決策。在中國制造正逐步登上世界舞臺的當下,“中國品牌日”的設立意義非凡。


     對于中國品牌企業來說,做好產品難,打響自家招牌更難。尤其是在汽車行業,國外品牌長期主導國內市場,以東南汽車為代表的一批本土汽車品牌在此壓力中艱難生存,經過多年的發展,,走出了一條獨具特色的品牌發展之路。

22年品質積淀 全力打造中國汽車品牌典范

     1995年,伴隨著第一部《中國汽車產業政策》的發布,由福汽集團與臺灣中華汽車合資設立的東南汽車,在我國東南沿海的福建應運而生。海峽兩岸同根同源,血濃于水的同胞情結,再加上雙方共同秉承的振興民族汽車工業的使命,注定了這家企業將開啟不平凡的中國品牌發展新篇章。如今,已歷經22年發展歷程的東南汽車,可以說已真正練就了自己的合資身,中國心。從最開始的1.0產品引進時代,到2.0自主研發時代,再到如今3.0國際化造車時代,東南汽車已逐步構建出完整的正向自主研發體系。目前東南汽車自主品牌產銷占比已達到95%以上,這在當下中國的合資車企中,絕對是一個絕無僅有的“現象”級事件。

      當然,發展中國品牌,絕對不是單單靠情懷就可以實現,畢竟品質才是生命力與口碑的保證。東南汽車22年國際級造車工藝的錘煉,鑄就了自身可比肩國際品牌的品質管控體系。2014年,東南汽車被工信部評為“工業企業質量標桿”,東南DX7憑借過硬品質在去年CCPC大賽中勇奪“十冠王”頭銜,東南DX3在剛剛結束的C-NCAP汽車碰撞安全測試中,高分獲評五星評價,甚至超過了部分合資車企。 



質變關鍵期 原創實力助推東南加速品牌重塑

     自國家于2015年提出“中國制造2025”的戰略行動綱領后,東南汽車抓住機遇努力實現從“產品品質強化”到“企業品牌重塑”的升級。今年初,東南汽車提出“原創真實力 美麗新東南”的品牌核心主題,明確表明了東南汽車大力發展“原創”的決心。東南DX7和DX3連續2年獲得了由世界權威的設計評審機構——德國紅點發起的“中國好設計”的獎項。其中DX3在2016年的“中國好設計”評審中,從全球2098件作品中脫穎而出,獲得【優勝獎】,也是汽車品類所獲得的最高級獎項。



     好產品背后離不開好理念與好體系的支撐,東南汽車的“原創”實力,正是在其獨特的“全流程設計”管理體系之下,充分“融合”各方設計理念的綜合展現,這才是東南“原創真實力”的動力源泉。

“產品+品牌”雙管齊下 全面展露品牌真實力

     隨著DX系列車型的成功推出,今年伊始,東南汽車宣布了“產品+品牌雙驅動“的全新品牌戰略構想。“打造中國汽車品牌典范“一直是東南汽車所追求的企業大目標,22年始終不忘品質堅守的初心,加上對品牌塑造不斷提升的重視度,東南汽車的自主品牌發展歷程正步入一個全新的階段。

     “中國品牌日”的設立對各企業來說,其積極意義無需多述。雖然我們的自主品牌在研發實力等方面與合資品牌間的差距正在縮小,但品牌影響力和市場認可度的提高也還將經歷一段漫長的時期待東南汽車將繼續秉承“原創“與”“匠心”的態度,為消費者帶來更多更好的產品體驗,向世界展現中國品牌的真實力。



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